Brief (σύντομη περιγραφή του έργου)
Branding project για τον Ελαιώνα Νίκου – τις παραθαλάσσιες πετρόχτιστες παραδοσιακές πολυτελείς κατοικίες στο Πυργί Λέσβου. Μελέτη και κατασκευή νέου λογότυπου με βάση το παλιό σήμα του (κλαδί ελιάς) έχοντας υπόψη το κοινό: τουρισμός υπαίθρου υψηλού επιπέδου με έμφαση στην αρχιτεκτονική, την οικολογία και τις σύγχρονες ανέσεις. Το νέο λογότυπο θα πρέπει να τραβάει μεν την προσοχή, χωρίς όμως να ενοχλεί. Να επικοινωνεί την ηρεμία και τη γαλήνη, ενώ ταυτόχρονα να αναδεικνύει την ποιότητα.
Λογοτύπηση
Το σήμα του λογότυπου είναι αποτέλεσμα μίας σπουδής σύνθεσης και αφαίρεσης ανάμεσα στο κλαδάκι ελιάς και το βότσαλο. Το κλαδάκι με την ελιά αποτυπώνει στυλιζαρισμένα την αρχική ζωγραφιά της Agathe Bunz, όπου έχει μικρύνει η ελιά και έχουν επανασχεδιαστεί τα φύλλα για να ανταποκρίνονται καλύτερα στην πραγματικότητα. Το ιδιαίτερο βότσαλο που έχει προστεθεί στο background αναδεικνύει την αίσθηση του γήινου και του οργανικού, ενώ «οπτικοποιεί» τη χαλάρωση ενισχύοντας το νησιωτικό/παραθαλάσσιο στοιχείο.
*Στην αποτύπωση του τελικού σχεδίου συνέβαλε αποτελεσματικά η Τάνια Στάμου.
Τυπογραφία
Η γραμματοσειρά Basteleur Moonlight αποδίδει –μέσα από μία μοντέρνα οπτική– το παραδοσιακό στοιχείο που φέρουν οι κατοικίες του Ελαιώνα. Ο οφθαλμός του γράμματος «a» συνάδει άψογα με την ελιά και αντίστοιχα η ιδιαίτερη γοητεία της γραμματοσειράς είναι αυτή που αντανακλά την ποιότητα και την καλαισθησία τόσο της μοναδικής αρχιτεκτονικής, όσο και της tailor-made διακόσμησης. Τα μικρά αραιωμένα γράμματα της CeraPro αποτυπώνουν την καθαριότητα, την ησυχία και τη γαλήνη που εκπέμπει ο Ελαιώνας.
Χρωματική παλέτα
Μία απαλή απόχρωση του πράσινου χρησιμοποιήθηκε για να αποδώσει το χρώμα από τις ελιές που κυριαρχούν στο τοπίο. Συνδυάζεται αρμονικά με το χρώμα της άμμου, το οποίο ενισχύει την ηρεμία και εμφανίζεται συμπληρώματικά με την ελιά ως το αναπόσπαστο χαρακτηριστικό στοιχείο του Ελαιώνα («πετρόχτιστες» βίλες). Μονοχρωματικά μπορεί να σταθεί μόνο του το πράσινο, ενώ επιπλέον αποχρώσεις του (πιο σκούρο, πιο ανοιχτό) μαζί με αποχρώσεις της άμμου (μπεζ, κρεμ, κλπ) θα μπορούσαν να προστεθούν για χρήσεις σε διαδικτυακές εφαρμογές (ιστοσελίδα, social media, κλπ).
Αντί επιλόγου
Στο χώρο της φιλοξενίας, ένα σύγχρονο branding είναι ικανό να αφηγηθεί μια ιστορία, μια ιστορία που θα ταυτίσει το μέρος και το vibe με την ανάμνηση που εν τέλει θα αποκομίσει ο επισκέπτης. Μέσω του συνεργάτη Μαρίνου Μαναγούδη (Omnifox) δημιουργήσαμε το νέο λογότυπο για τις παραθαλάσσιες πετρόχτιστες παραδοσιακές πολυτελείς κατοικίες στο Πυργί Λέσβου δίνοντας έμφαση σε μια μίνιμαλ και ταυτόχρονα luxury αισθητική που επικοινωνεί την ηρεμία και τη γαλήνη, ενώ ταυτόχρονα να αναδεικνύει την ποιότητα. Το σήμα, η τυπογραφία και η χρωματική παλέτα (ό,τι συνιστά ένα επαγγελματικά σχεδιασμένο λογότυπο) οπτικοποιούν αποτελεσματικά τις αξίες του brand.
