Above Blue – Exquisite Villas
Τουρισμός / Φιλοξενία / Luxury Villas
Naming · Brand Identity · Typography · Hospitality Applications
Πλωμάρι, Λέσβος · 2024
Το Above Blue – Exquisite Villas είναι συγκρότημα πολυτελών καταλυμάτων στο Πλωμάρι της Λέσβου, με ιδιαίτερη αρχιτεκτονική, υπερυψωμένη θέα προς το Αιγαίο και μια πιο ήρεμη, φυσική εκδοχή της πολυτέλειας.
Η συνεργασία ξεκίνησε από την ανάγκη να δημιουργηθεί μια νέα επωνυμία και οπτική ταυτότητα για έναν χώρο φιλοξενίας που δεν έπρεπε να παρουσιαστεί απλώς ως «βίλες με θέα».
Το έργο περιλάμβανε ονοματοδοσία, στρατηγική κατεύθυνση, σχεδιασμό σήματος, λογότυπο, τυπογραφική λογική, χρωματική παλέτα, εφαρμογές ταυτότητας και έντυπο υλικό φιλοξενίας.
Το αρχικό αίτημα ήταν η δημιουργία ονόματος, λογοτύπου και οπτικής ταυτότητας για ένα νέο συγκρότημα πολυτελών καταλυμάτων στο Πλωμάρι.
Το brand έπρεπε να μπορεί να λειτουργήσει σε website, ψηφιακές πλατφόρμες, έντυπα, social media και στα μικρά σημεία επαφής με τον επισκέπτη.
Το ζητούμενο δεν ήταν απλώς μια «premium» εμφάνιση. Η εικόνα έπρεπε να δημιουργεί προσδοκία για την εμπειρία πριν ακόμη φτάσει ο επισκέπτης στις βίλες: την υπερυψωμένη θέα προς το Αιγαίο, την ιδιαίτερη αρχιτεκτονική, τις λευκές στέγες, τα φυσικά υλικά, την ιδιωτικότητα και την αίσθηση χαλάρωσης.
Έπρεπε να είναι πολυτελής αλλά όχι βαριά, τουριστική αλλά όχι κοινότοπη, τοπική αλλά όχι γραφική και σύγχρονη χωρίς να χάνει τη φυσική της ζεστασιά.
Η σχέση με το Πλωμάρι και το Αιγαίο έπρεπε να είναι παρούσα χωρίς να μετατραπεί σε τουριστικό στερεότυπο.
Η ιδιαίτερη μορφή του κτιρίου μπορούσε να αποτελέσει αναγνωρίσιμο στοιχείο της ταυτότητας και όχι απλώς το περιβάλλον μέσα στο οποίο βρίσκεται το κατάλυμα.
Η εικόνα έπρεπε να παραμένει καθαρή και διακριτική, ώστε να αφήνει χώρο στις φωτογραφίες, στην αρχιτεκτονική και στην ίδια την εμπειρία φιλοξενίας.
Το σύστημα έπρεπε να αποπνέει φροντίδα και ποιοτική φιλοξενία, χωρίς να βασίζεται σε υπερβολές ή σε μια επιτηδευμένη εικόνα «πολυτέλειας».
Για την επωνυμία επιλέχθηκε το Above Blue.
Το όνομα αποτυπώνει την κυρίαρχη αίσθηση του χώρου: οι βίλες βρίσκονται πάνω από τη θάλασσα και το μπλε του Αιγαίου παραμένει συνεχώς παρόν – στη θέα, στον ουρανό και στον ορίζοντα.
Το όνομα λειτουργεί ταυτόχρονα περιγραφικά και συναισθηματικά. Συνδέει την υπερυψωμένη θέση των καταλυμάτων με την ηρεμία, την ιδιωτικότητα και την αίσθηση απόστασης από τον θόρυβο.
Παράλληλα, είναι σύντομο και κατανοητό για διεθνές κοινό. Το tagline Exquisite Villas δηλώνει καθαρά την κατηγορία του brand χωρίς να καταφεύγει σε μια πιο συνηθισμένη περιγραφή.
Το σήμα βασίστηκε στις χαρακτηριστικές λευκές στέγες των καταλυμάτων.
Η μορφή τους αποδόθηκε αφαιρετικά μέσα από τρεις διακριτικές γραμμές που παραπέμπουν σε επίπεδα, όψεις και αρχιτεκτονικές επιφάνειες.
Το σήμα δεν αντιγράφει κυριολεκτικά το κτίσμα. Κρατά τη γραμμή, την ισορροπία και την αίσθηση του χώρου πάνω από τη θάλασσα.
Έτσι, το brand αποκτά ένα σύμβολο που δεν θα μπορούσε να ανήκει σε οποιοδήποτε τουριστικό κατάλυμα. Προέρχεται από την ίδια την αρχιτεκτονική του Above Blue.
Η τυπογραφία του λογοτύπου βασίστηκε στη Neutra Display, με λεπτή και καθαρή γραφή που ενισχύει την αίσθηση αρχιτεκτονικής κομψότητας, ηρεμίας και χώρου.
Το tagline Exquisite Villas χρησιμοποιείται με μεγαλύτερη αραίωση, ώστε να υποστηρίζει την αίσθηση άνεσης και διακριτικής πολυτέλειας.
Στις ευρύτερες εφαρμογές της ταυτότητας χρησιμοποιήθηκε η Geologica, προσφέροντας μια καθαρή και λειτουργική βάση για έντυπα και digital εφαρμογές.
Η παλέτα αντλήθηκε από το πραγματικό περιβάλλον των βιλών.
Το βαθύ μπλε της θάλασσας, το φωτεινότερο μπλε του ουρανού, οι γήινοι τόνοι της πέτρας και του τσιμέντου και το λευκό των στεγών δημιουργούν έναν ήρεμο και φυσικό χρωματικό κόσμο.
Τα χρώματα δεν προσπαθούν να «φωνάξουν τουρισμό». Υποστηρίζουν μια πιο αρχιτεκτονική, γήινη και διακριτικά premium αίσθηση.
Η ταυτότητα εφαρμόστηκε σε κάρτες, τσάντες, φυσικά υλικά και σήμανση.
Οι εφαρμογές διατηρούν χαμηλόφωνη και διακριτική αισθητική, ώστε να ενσωματώνονται στο περιβάλλον των βιλών χωρίς να ανταγωνίζονται την αρχιτεκτονική και το τοπίο.
Ιδιαίτερα στη σήμανση, το brand λειτουργεί ως μέρος του χώρου και όχι ως ξένο διακοσμητικό στοιχείο.
Η ταυτότητα δεν επιβάλλεται στον χώρο. Τον συνοδεύει.
Η εμπειρία του brand συνεχίζεται και μετά την κράτηση ή την άφιξη.
Το έντυπο υλικό φιλοξενίας οργανώθηκε ώστε πρακτικές πληροφορίες – οδηγίες διαμονής, στοιχεία για το κατάλυμα, προτάσεις για την περιοχή, χρήσιμες επαφές και πληροφορίες πρόσβασης – να παρουσιάζονται μέσα στην ίδια οπτική γλώσσα.
Έτσι, το έντυπο δεν λειτουργεί απλώς πληροφοριακά. Γίνεται μέρος της εμπειρίας διαμονής.
Το τελικό αποτέλεσμα οργανώθηκε ως ένα σύστημα ταυτότητας φιλοξενίας.
Το brand μπορεί να λειτουργεί σε λογότυπο, σήμα, κάρτες, έντυπα, τσάντες, σήμανση και digital εφαρμογές, διατηρώντας την ίδια αίσθηση από την πρώτη επαφή μέχρι την άφιξη και τη διαμονή.
Η ταυτότητα μπορεί επίσης να μεταφερθεί στο website ως digital προέκταση του συστήματος, μέσα από το όνομα, την τυπογραφία, τα χρώματα και τη φωτογραφική κατεύθυνση.
Το Above Blue απέκτησε μια οπτική ταυτότητα που συνδέει την επωνυμία, την αρχιτεκτονική και την εμπειρία διαμονής.
Το brand δεν βασίζεται σε γενικές εικόνες ελληνικού καλοκαιριού, αλλά σε στοιχεία που ανήκουν πραγματικά στον χώρο: τις λευκές στέγες, τη θέα προς το Αιγαίο, τη γη, το φως, την πέτρα, το ξύλο και την αίσθηση ιδιωτικότητας.
Το αποτέλεσμα είναι μια ταυτότητα ήρεμη, κομψή και εφαρμόσιμη, ικανή να υποστηρίξει τη δημόσια παρουσία των βιλών σε έντυπα, digital εφαρμογές, σήμανση και υλικό φιλοξενίας.
Το case study του Above Blue δείχνει τη σημασία της στρατηγικής πριν από το design.
Η Motan δεν ξεκίνησε από το ερώτημα «τι λογότυπο θα φτιάξουμε;». Ξεκίνησε από το ερώτημα:
Ποια είναι η εμπειρία που πρέπει να θυμάται ο επισκέπτης και πώς μπορεί αυτή να μετατραπεί σε όνομα, σήμα, χρώμα, τυπογραφία και εφαρμογές;
Το αποτέλεσμα είναι μια ταυτότητα που δεν περιγράφει απλώς πολυτελείς βίλες, αλλά οργανώνει την αίσθηση του τόπου, της θέας και της φιλοξενίας σε ένα καθαρό brand.
Μαρίνος Μαναγούδης / Omnifox — συνεργασία στην ονοματοδοσία, website
Πρόδρομος Σφυρίου / SFYRIOU & CO architects + engineers — αρχιτεκτονική μελέτη
Στρατής Σεραΐδης — επίβλεψη έργου / 360° αποτύπωση
Μιχάλης Αικατερίνης — φωτογράφιση
Η σωστή ταυτότητα δεν ξεκινά από ένα τουριστικό σύμβολο.
Ξεκινά από το τι κάνει τον χώρο διαφορετικό και ποια εμπειρία θέλεις να θυμάται ο επισκέπτης.
Σχεδιασμός καμπανιών εγγραφών, αφισών, social carousels, υλικών για workshops, summer art camps και ειδικές δράσεις, με στόχο καθαρή επικοινωνία για διαφορετικά κοινά: παιδιά, εφήβους, ενήλικες και γονείς.
